Imagen de campaña de Summer Fridays x Gap (2026)
Moda y belleza siempre han ido de la mano pero, ¿por qué la relación es cada vez más estrecha? Desde Gap x Summer Fridays hasta los llaveros de Gisou, repasamos los momentos más interesantes en los que moda y «beauty» se han fundido en un solo universo
En un momento en el que las marcas buscan expandir su universo más allá de la ropa, el beauty se ha convertido en una de las puertas de entrada más interesantes para conectar con nuevas audiencias. No solo permite crear productos más accesibles que una prenda ready-to-wear, también introduce algo que la moda siempre ha perseguido: presencia en los pequeños rituales cotidianos del consumidor. Aplicarse un sérum, sacar un lip balm del bolso o retocarse el maquillaje son gestos repetidos cada día y, para una marca, estar presente en esos momentos significa algo más que vender producto; significa formar parte del estilo de vida de su comunidad.
Desde coleccionables virales hasta accesorios híbridos entre maquillaje y moda, estos son algunos de los drops que mejor explican cómo ambos mundos están empezando a hablar el mismo idioma:
La primera toma de contacto de Summer Fridays con el mundo del apparel se ha convertido en el complemento perfecto para su Jet Lag Mask y su bálsamo labial Pink Sugar. Junto a Gap, una de las marcas de retail más grandes de Estados Unidos, han creado el uniforme skincare por excelencia: básicos de loungewear que combinan con los productos, tejidos ultrasuaves y máxima comodidad para trasladar la sensación de confort de una rutina beauty al terreno de la ropa cotidiana.
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MERIT x Brandon Maxwell (2025)
Merit, la firma de cosmética californiana que acaba de aterrizar en Sephora España, basa su filosofía de marca en el minimalismo y el slow living: pocos productos, polivalentes y diseñados para que formen parte de la rutina diaria. Bajo esta lógica, la marca lanza cada año una reinterpretación de su Signature Bag junto a una firma de moda. Primero fue con Proenza Schouler, después con la firma londinense Tove y, este año, junto a Brandon Maxwell, con quien además ha lanzado un pintalabios que acompañe al drop. El resultado: una versión en piel negra con detalles plateados pensada para salir por la noche con tus imprescindibles.
Escasez, coleccionismo y sorpresa: la fórmula del éxito con la que Negin Mirsalehi convirtió un movimiento viral en una estrategia de deseo masiva. Los HoneyPups de Gisou salieron para celebrar el lanzamiento de su nueva Honey Glaze Lip Mask, una mascarilla labial en forma de tarro de miel que pedía a gritos su Winnie the Pooh. Aprovechando el tirón de los Labubus, crearon pequeños charms de peluche en forma de perro que podías colgar del bolso mientras sostenían el producto entre sus patas. ¿Lo más curioso? Solo podías conseguirlos en su pop-up de Nueva York por compras superiores a 120€ y sin poder de elección. Tocaba el que tocaba.
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Skims nació con el propósito de representar a todos los tipos de cuerpo pero, ¿qué pasa con los tipos de cabello? De aquí surgió la colaboración con Tangle Teezer, la marca número uno de cuidado capilar: cuatro cepillos, cuatro colores nude y cuatro tipos de cabello. Una acción que encaja perfectamente con el branding de ambas marcas y que, gracias a ello, hicieron sold out en menos de tres horas y demostraron que moda y beauty se entienden juntas mejor de lo que parece.
Starface es esa marca de skincare que puso de moda el acné. Sí, así como lo lees. Todos queremos una excusa para poder llevar sus estrellas de colores por la cara y es que el tratamiento se ha convertido en accesorio. La marca londinense Ashley Williams, de estética grunge, ha transformado su estampado mítico de «I Love Me» en parches para los granos, un lip balm y un espejo compacto para el bolso. Una acción muy rockstar que busca convertir una imperfección en un statement estético.
Aunque ahora parezca algo evidente, el cruce entre moda y belleza comenzó mucho antes de que el algoritmo lo convirtiera en tendencia: Pat McGrath se unió a Supreme para lanzar un pintalabios, Heaven by Marc Jacobs colaboró con Starface para accesorizar el tratamiento antiacné y Zomer y Make Up Forever reinterpretaron una paleta de maquillaje como accesorio de pasarela y le construyeron una funda de piel con asas.
Y es que mientras la moda construye el imaginario estético de una marca, el beauty permite vivirlo en el día a día en el bolso, en el baño o en el ritual antes de prepararse para salir. Así que la pregunta es inevitable, ¿qué crossover nos espera ahora? A nosotras nos encantaría ver una línea beachwear de rhode.
María Molina @molinaxmaria
Imágenes: cortesía de las marcas
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