TOUS inaugura ARTY en Alicante.
TOUS reinventa el concepto tradicional de joyería con ARTY, un nuevo espacio inspirado en las galerías de arte que convierte sus creaciones en auténticas obras artísticas. Y de momento, la prueba de fuego es Alicante. ¡Descubre todos los detalles!
¿Y si te dijéramos que tu próxima visita a una joyería podría parecerse más a un paseo por una galería de arte que a una tarde de compras? Aunque tradicionalmente cuando hablemos de arte, nuestra cabeza se vaya pensar en cuadros o esculturas, a veces se nos olvida que detrás de una joya también hay un proceso artístico y muchas horas de trabajo artesanal. Y precisamente esto es lo que TOUS ha querido enseñar con ARTY, su nuevo concepto de tienda. La firma española acaba de inaugurar una nueva etapa en la que el objetivo se trata de mostrar sus creaciones como si fueran obras de arte, y el lugar escogido para probar este nuevo concepto ha sido Alicante. ¡Te contamos todos los detalles!
Para dar forma a este nuevo universo de marca, TOUS ha contado con el estudio de interiorismo de Lázaro Rosa-Violán Studio, quienes han diseñado un espacio inspirado en las galerías de arte y el modernismo industrial catalán.
Y es que, si algo caracteriza a ARTY, es que aquí la arquitectura no pretende robarle el protagonismo a las joyas, sino que trabajan junto a ellas para resaltarlas. Y la realidad es que los detalles están en todas partes: de hecho, nada más ver la fachada, ya se puede observar una gran «T», con el nombre de la marca. También, la decoración del interior está concebida con el objetivo de resultar completamente atemporal y poder transformarse con el paso del tiempo.
Pero las referencias artísticas no terminan ahí. El suelo de sisal recuerda a la Galería Joan Prats de Josep Lluís Sert, mientras que las tradicionales bóvedas catalanas se han reinterpretado con un estilo más contemporáneo. Además, parte del mobiliario imita las formas de los antiguos bancos de trabajo de los joyeros. Vamos, ¡todo son referencias!
«Cuando en una pieza artesanal confluyen el sentido estético, el dominio técnico, unos valores propios y una identidad de autor, el resultado trasciende el oficio: estamos ante una obra de arte. Y el lugar natural para el arte es una galería», explica el propio Lázaro Rosa-Violán.
Y aunque las joyas sean las protagonistas, ARTY quiere ir más allá. De hecho, una de las grandes novedades de este concepto es su intención de convertir la visita a la tienda en una experiencia cultural, haciendo que la fotografía y las publicaciones especializadas que se pueden encontrar allí convivan con las colecciones de la firma.
De hecho, entre los primeros nombres que se incorporan a este universo encontramos al fotógrafo argentino afincado en París Joaquín Laguinge, conocido por su particular manera de entender la fotografía still life. Su trabajo consiste en sacar los objetos preciosos de los escenarios tradicionales para situarlos en contextos inesperados, jugando con la luz, las texturas y los pequeños detalles que muchas veces pasan desapercibidos.
Una idea que funciona en consonancia con el propio objetivo de ARTY: sacar las propias joyas del concepto general de joyería y llevarlas a algo más parecido a una galería de arte.
La primera tienda ARTY abrió sus puertas el pasado 8 de octubre en el número 13 de la avenida Maisonnave de Alicante, y se trata del inicio de toda una nueva generación de espacios TOUS. La primera de una serie de nuevos lugares con los que la firma recupera sus raíces joyeras a la vez que proponen una nueva forma de comprar una joya.
¿Tienes ganas de conocer este nuevo concepto de TOUS?
Lucía Cubelos @luciacubelos
Imágenes; cortesía de Tous
