MAITE CASADEMUNT: «No hago modas que no favorezcan a la mujer»

El desfile de LOLA CASADEMUNT es siempre uno de los momentos más esperados de cada edición de la semana de la moda de Madrid, y en este caso, la expectación aumentaba todavía más al saber que la firma estaba celebrando su 45º aniversario. Nosotras hemos hablado con Maite Casademunt para contarte en exclusiva todos los detalles de la nueva propuesta.

Lo primero, ¿nos podrías contar cuál es la idea detrás de la colección?

La colección se llama «Bohemian Soho» y es una colección inspirada en el Nueva York de los años 70, esa época libre y de máxima creatividad donde la música, el arte y la moda hablaban el mismo idioma estético. Nos hemos inspirado en esa época con vestidos bohemios, elegantes, vaporosos, con volantes… la verdad es que son buenísimos. Luego la sastrería también aparece combinada con lentejuelas, con animal print… Nos gusta hacer una línea woman pero con un punto masculino. Luego hemos puesto también mucha línea de chaquetas con cuellos de efecto pelo y unos bolsitos en los cinturones como si fueran charms.

¿Y en cuanto al proceso de creación?

Siempre tenemos que buscar una inspiración y la verdad que esta época es una época muy chula. Estéticamente podías hacer lo que te apeteciera: ser sofisticada y romántica, libre… Como siempre, intentamos tener muchos tejidos y materiales muy ricos y fantasiosos.  Esta mezcla de súper femenino y masculino es muy chula. Luego, queremos cerrar con un traje que dé ese efecto wow. A veces me dicen «¿cuál es tu favorito?» y es que hay tantos favoritos míos en esta colección…

Además de presentar una nueva colección, esta temporada también se celebran los 45 años de la marca. Para ello, se ha lanzado un nuevo bolso en forma de homenaje, el LOLA CASADEMUNT 1981. Pero más allá del bolso, ¿cómo has querido celebrar el legado en la colección de ropa?

Bueno, nosotros con nuestro ADN estamos haciendo un homenaje cada temporada al mantenernos ahí fieles a nuestro espíritu. Yo creo que es lo que nos da coherencia y es el origen de todo. A mí la gente me dice «Maite, por favor, no cambiéis, seguir ahí», porque tú vas a otras firmas y a veces es todo mucho más parecido, y lo nuestro tiene algo que nos hace diferentes. Entonces es parte de nuestro éxito. Justo vengo de Polonia, que recogimos allí un premio y también estuvimos en el showroom con marcas súper top, y cuando te dicen no cambiéis, claro, te da un subidón. Qué chulo que me digan esto cuando estoy con las mejores marcas europeas.

En la industria de la moda, y más ahora que nunca con tantos cambios en las altas esferas directivas, estamos viendo que las firmas cada vez están sintiendo más la necesidad de reinventarse todo el rato. Para ti, ¿cuáles son esas claves de LOLA CASADEMUNT que estarías dispuesta a cambiar y cuáles son intocables? 

Yo siempre estoy con los ojos abiertos, viendo qué pasa alrededor y qué tendencias vienen, porque yo también soy una persona que me aburro de las cosas y necesito cosas nuevas. Todo el día estoy en búsqueda de tejidos que me hablen, coloridos, combinaciones… Cosas para sorprender a nuestra clienta y darle novedad, pero yo creo que nuestra colección tiene unos estampados y una fuerza muy personal y eso sí que no lo voy a cambiar. Lo que pasa que sí que lo voy a adaptar a algo que te respire a nuevo. Todo tiene que crear necesidad, y para necesitar algo nuevo, tiene que tener algo distinto.

Algo que llama la atención de LOLA CASADEMUNT es que, en un mundo regido por microtendencias, habéis sabido mantener siempre la identidad de marca. ¿Has tenido alguna vez el impulso de dejar de hacerlo o, hacerlo de una forma diferente para acercarte más a una moda quizás más mainstream?

A mí la microtendencia me interesa, porque es que la necesito, pero luego la llevamos a nuestro mundo. Y fluye solo, no sé decirte si es una cosa de instinto, pero fluye solo. Todo tiene que favorecer a la mujer, yo modas que no funcionan o que no favorecen, no las hago. Solo entro cuando es algo que suma.

¿Qué crees que es lo que diferencia al arquetipo de mujer LOLA actual del de hace unos años? ¿Cómo definirías tú su evolución?

Yo creo que hemos ido creciendo como firma, hemos ido aprendiendo, hemos ido conociéndonos a nosotros mismos, a nuestra clienta… En resumen, hemos aprendido cómo sacar la mejor versión de la mujer. Tenemos claro hacia dónde queremos ir.

Volviendo al bolso nuevo, este se plantea como la pieza más especial de la marca hasta la fecha. Hay muchos guiños a los orígenes en el diseño de la pieza, pero más allá de lo que se ve, ¿qué refleja esta creación a nivel emocional para ti? 

Es un homenaje a mi madre, porque este bolso habla de ella, de sus inicios, del handmade, de la artesanía, de la bisutería… es un homenaje a ella en sus inicios y a sus principios, de cómo empezó y cómo evolucionó el cuidado por el detalle, de cuando empezó con la trenza lateral y hacía todos los artículos para el pelo. Luego, cómo está acabado refleja el cuidado por el detalle.

La marca siempre se ha caracterizado por una esencia muy artesanal desde sus comienzos. Esto es algo que también se refleja en el bolso LOLA CASADEMUNT 1981. Pero… a día de hoy a la velocidad en la que va la industria, ¿crees que la artesanía se ha podido convertir en una especie de lujo? 

Bueno, yo creo que es un camino que es el que tenemos que ir, porque yo creo que el fast fashion ya ha saturado el mercado. Hay una sobreproducción y yo creo que ahora se va hacia valorar más las piezas, buscar cosas especiales, cosas que te hagan ilusión, que valgan la pena y que te aporten algo.

Y para finalizar, ¿qué te gustaría que dijera tu madre del actual LOLA CASADEMUNT? 

Mi madre era una persona a la que le gustaban las cosas de calidad, especiales, siempre llevaba piezas diferentes. Entonces yo creo que nuestra colección va a base de eso. Si uno es especial, el otro más, el siguiente más. Ella es inspiradora máxima del ADN de la casa. Y por eso, yo siempre estoy en búsqueda de cosas especiales y diferentes para sorprender, yo creo que eso me viene impregnado de ella. Yo creo que si mi madre viera la actual LOLA CASADEMUNT, me felicitaría y me diría «Maite, lo estás haciendo muy bien».

¿Qué te ha parecido la colección?

Lucía Cubelos @luciacubelos

Imágenes: cortesía de la marca.