Shopkick, iBeacon… La revolución del marketing (y el shopping) móvil

Tecnología NFC

Aunque es algo relativamente común para muchos, quizá si os hablamos de tecnología NFC [Near Field Communication – Comunicación de campo cercano, si somos muuuy fieles a la traducción literal en español] os quedéis como estáis. Sin embargo, si nos referimos a ella como «contactless», la cosa cambia… ¿verdad?

Se define como una “tecnología de comunicación inalámbrica, de corto alcance y alta frecuencia que permite el intercambio de datos entre dispositivos” y es más cotidiana de lo que parece, ya que está presente en multitud de actos mecánicos que realizamos día a día.

¿Quién no pasa su tarjeta de transporte por delante de un lector cada vez que toca moverse en transporte público? o ¿quién no hace lo mismo con un travel pass en el móvil al embarcar en el avión?… ¿habéis probado el pago contactless, simplemente acercando la tarjeta de crédito al datáfono?

Como veis, las posibilidades son infinitas y parece que las empresas están empezando a conocer cómo llevarlas a su terreno. Su mecanismo es muy simple para las dos partes: los usuarios no tenemos que descargar e instalar aplicaciones en los dispositivos (ocupando memoria) y las empresas no desembolsan grandes sumas de dinero al llevarlas a cabo.

¿El resultado? Basta con acercar el dispositivo a una pegatina o etiqueta adosada a un producto y voilà… la magia se acciona. Esta nueva tecnología inalámbrica deja obsoleto el ya conocido código BIDI.

Diana Postigo – @lady_didi_