Escaparate de la tienda de Hermès en Madrid realizado por el dúo Twee Muizen. Imagen: ©Nacho Vaquero para Hermés
Personajes inspirados en la narrativa de la casa, una historia por contar y un secreto que continúa en el interior de la tienda. ¡Te contamos en exclusiva todos los detalles detrás del nuevo escaparate de Hermès en su tienda de Madrid!
El mundo del escaparatismo ya no solo se trata de la cara más visible de una tienda, ni de un lugar en el que mostrar las propuestas más innovadoras de la marca en cuestión. Ahora, los escaparates son ya una obra de arte en sí mismos, un lugar donde profundizar en la narrativa que la marca nos quiere contar, y básicamente, una especie de museo vivo.
Esto es algo que Hermès sabe perfectamente. La firma puede presumir de una propuesta de escaparatismo única en cada país y creada en exclusiva para cada localización, ya que los conceptualiza y los produce a nivel local, con artistas locales que trabajan con técnicas y materiales de la zona.
Para la firma, el escaparate de artista es todo un punto de encuentro, no solo entre la marca y el escaparatista sino también con el propio público de la calle. Así lo ha demostrado con su nuevo escaparate en la tienda de Madrid. Una auténtica obra artística creada por el dúo Twee Muizen inspirada en el tema anual de la firma francesa para este 2026: «L’Appel du Large».
Este proyecto es el punto de partida a una serie de cuatro escaparates de artista que Hermès presentará en sus tiendas de Madrid, Marbella, Barcelona y Lisboa a lo largo de este 2026, una iniciativa activa desde hace quince años y que consolida el vínculo de la firma con el arte, la artesanía y los materiales locales. De momento, ¡te contamos todos los detalles de la propuesta de la capital!
Tomando inspiración del tema anual de Hermès para este 2026, el dúo formado por Cristina Barrientos y Denís Galocha ha diseñado un viaje sensorial en donde el objetivo principal es que la persona que visita el escaparate se sienta como si estuviera en un viaje real. Con este planteamiento, la instalación despliega un paisaje textil al que le dan vida una serie de personajes surrealistas, todos ellos relacionados con el universo de Hermès.
Así, en un momento en el que el lujo busca no solamente ofrecer objetos sino también experiencias, los artistas a cargo de este escaparate han sabido cómo adaptar los icónicos accesorios de la marca en partes que dan vida a los personajes. Observamos guantes transformados en manos, llaveros que funcionan como flecos, cinturones a modo de riendas e incluso corbatas actuando como colas de caballo.
El viaje comienza en estos escaparates, que se presentan concebidos como una gran puerta al imaginario de la casa de moda. De esta forma, el jinete y el caballo —auténticos iconos de la Maison—aparecen bordados en cuerpos de lana y rodeados con elementos relacionados con este universo como herraduras, candados y un mapa que traza el camino a seguir.
Este recorrido iniciado en los escaparates continúa en el interior de la tienda, donde los distintos métiers de Hermès se despliegan en armonía hasta desembocar en el patio interior. De esta manera, un gran telón de lana ecológica, delicadamente cosido utilizado a modo de puerta, da paso a un jardín vertical de seis metros que combina instalaciones textiles con pintura mural, evocando mares, montañas, escenas ecuestres o rostros y creando una sinergia perfecta entre lo real y lo imaginario.
Un viaje visual que termina siendo también algo sensorial y que desde el primer momento te invita a avanzar hacia lo desconocido y tratar de mirar más allá de la línea de horizonte.
Además del prestigio que es poder ser escogido para trabajar con Hermès, este proyecto de unión entre escaparates y artistas trae también consigo una fuerte oportunidad de visibilidad. Después de colaborar con la casa, los artistas participantes suelen ser contactados por otras filiales para nuevos proyectos, empezando así una relación con la Maison que se alarga durante años.
Entre la lista de artistas que pueden presumir de tener en su portfolio una colaboración con Hermès, encontramos nombres como el de Chema Madoz, Xavier Mañosa, Luna Pavia o Elvira Solana entre otros.
Más que un escaparate, «L’Appel du Large» en Madrid es una invitación a mirar más allá del cristal y a entender el lujo como relato, emoción y artesanía. Una prueba más de que, para Hermès, la creatividad no se exhibe: se vive.
Lucía Cubelos @luciacubelos
Imágenes: cortesía de Hermès
