Kylian Mbappé para Dior. Imagen: ©Jessica Madavo. Cortesía de la marca.
No, el titular no es ningún disparate. La industria de la moda de lujo lleva tiempo calentando en la banda y, a estas alturas, ha entendido que el estadio también podía ser su pasarela. Te lo contamos todo en este artículo.
Durante años, las grandes maisons trabajaron para desprenderse de ese halo inaccesible que las alejaba de las nuevas generaciones. Primero fue con el streetwear, con colaboraciones inesperadas y cruces culturales como Air Jordan x Dior, Off-White con el AC Milan y la imagen de Cristiano Ronaldo y Leo Messi enfrentados en un tablero de ajedrez sobre un baúl de Louis Vuitton que se convirtió en una de las fotografías más virales de la historia reciente de la moda.
En paralelo, la estética futbolera empezó a infiltrarse en el armario global: camisetas retro, chándales técnicos, botas de tacos reinterpretadas como sneakers y colores que activan recuerdos colectivos. El blokecore y el footballcore no nacen de la nada: vivimos en un momento obsesionado con la nostalgia, la identidad y los símbolos reconocibles. Y pocas cosas generan tanta pertenencia como el fútbol.
La vuelta de las Nike Total 90, las Nike Cortez Tiempo o el lanzamiento de las New Balance 204L que Rosalía convirtió en objeto de deseo en 2024, son solo algunos ejemplos de cómo el fútbol ha dejado de ser un uniforme para convertirse en código estético.
El lujo sabe leer mejor que nadie los cambios de clima cultural y ha entendido que hay una oportunidad que no podía dejar escapar. Hoy los futbolistas ya no solo se analizan por su rendimiento en el campo, sino también por su presencia fuera de él. Redes sociales, apariciones públicas, tunnel fits y alfombras rojas improvisadas antes de los partidos han convertido a los jugadores en auténticos prescriptores de estilo.
Por eso Kylian Mbappé funciona tan bien como embajador global de Dior; representa disciplina, ambición y elegancia contemporánea. Jude Bellingham encaja en Louis Vuitton como un gentleman del siglo XXI y Vinicius Jr. representa una nueva masculinidad más expresiva. Estas alianzas no responden a simples acuerdos comerciales; son elecciones estratégicas que buscan conectar con una audiencia joven, global y digital.
Pero hay casos que van un paso más allá. Héctor Bellerín fue uno de los primeros futbolistas en romper esa barrera cuando desfiló para Louis Vuitton en 2019, bajo la dirección creativa de Virgil Abloh. Bellerín entendía la moda como lenguaje y hoy sigue haciéndolo como director creativo de su propia marca, Gospel Estudios, donde canaliza una visión de sostenibilidad, identidad y compromiso social, demostrando que un futbolista puede ser creador y no solo imagen.
Algo similar ocurrió cuando Eduardo Camavinga desfiló para Balenciaga en 2022. Su presencia encajaba de forma natural en el universo estético de Demna: juventud, elegancia effortless y una actitud que conectaba con el ADN de la Maison.
Los clubes han entendido que, si los futbolistas pueden ser embajadores culturales, ellos también. El Paris Saint-Germain fue pionero y se alineó con Dior desde 2023 para vestir a sus jugadores fuera del campo. Bajo la dirección creativa de Kim Jones, convirtieron los desplazamientos del equipo en una exhibición de savoir-faire parisino, transformando el uniforme en símbolo de estatus y pertenencia.
El Real Madrid, por su parte, ha construido esta relación con el lujo de forma progresiva. Desde 2022, el club unió fuerzas con Zegna, una firma que encajaba con esa idea de elegancia clásica y silenciosa. Este año, con la llegada de Louis Vuitton como partner oficial, no rompen con esa idea, la amplifican. Bajo la dirección creativa de Pharrell Williams, la Maison francesa viste a los equipos masculino y femenino con sastrería, travelwear y accesorios personalizados que convierten cada llegada al estadio en un momento aspiracional.
Además, el club blanco lleva años explorando el territorio de la moda gracias a adidas y sus colaboraciones con Y-3, su línea creada junto al diseñador japonés Yohji Yamamoto.
En esa misma línea llega la alianza entre el FC Barcelona y Amiri, confirmando que los clubes ya no solo buscan vestir bien, sino comunicar una identidad. La firma californiana ha trasladado su visión de elegancia effortless al vestuario azulgrana, demostrando que el traje del siglo XXI también puede tener swag.
El fútbol ofrece algo que pocas plataformas pueden igualar: alcance global, emoción colectiva y un sentimiento de pertenencia sin igual. Para las marcas de lujo, asociarse a este universo significa ganar relevancia cultural sin renunciar a su ADN y, para los clubes y futbolistas, es una oportunidad para controlar su narrativa y proyectar una imagen más allá del terreno de juego.
El lujo aprendió a jugar a fútbol cuando entendió que ya no se trata solo de vestir, sino de contar historias. Porque hoy, ganar ya no es solo levantar un trofeo, también es llegar al estadio sabiendo que todos te están mirando.
María Molina @molinaxmaria
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