Demna Gvasalia, ex director creativo de Balenciaga, irrumpe en Gucci. Imagen: Cortesía del diseñador.
El mundo de la moda sigue patas arriba, y esta vez el gran protagonista es Demna Gvasalia quien, tras una década redefiniendo Balenciaga con su visión vanguardista y, muchas veces polémica, dice adiós a la casa para embarcarse en un nuevo reto: Gucci. Desde VANIDAD analizamos su legado en Balenciaga y lo que podemos esperar de su nueva etapa en la firma italiana…
Horas más tarde del anuncio de la salida de Donatella de Versace, el grupo Kering ha anunciado que Demna Gvasalia, hasta ahora director creativo de Balenciaga, se marcha también de la que había sido su casa estos últimos años para convertirse en el nuevo director creativo de Gucci después de la reciente salida de Sabato de Sarno.
Así, con la industria de la moda más alborotada que nunca, desde VANIDAD analizamos la trayectoria del diseñador y, consecuentemente, lo que traerá a la firma italiana…
Tras una colección de otoño-invierno bastante diferente a lo que estamos acostumbrados a ver de Demna en Balenciaga, sabíamos que algo estaba ocurriendo. Pues lo cierto es que, con el creciente juego de las sillas en el que llevamos jugando desde hace un par de años, se nos hacía muy raro que las aguas de la casa Balenciaga se mantuvieran en calma.
Sea por lo que sea, lo cierto es que el nombre de Demna siempre resuena allá donde va, pues sus hasta ahora 10 años en la casa Balenciaga han destacado, entre alguna que otra polémica bastante sonada, por su creatividad, con la que consiguió incluir los puntos clave de la casa española en diseños que muchas veces parecían justamente lo contrario. Y es precisamente ese vanguardismo el que ha hecho que Gucci llame a su puerta (pues recordemos que muchos se quedaron con ganas de más después del fichaje de Sabato de Sarno, quien con su apuesta segura no terminó de convencer a los compradores).
Así, con este paradigma, el grupo Kering decide tomar el otro extremo y apostar por un perfil como el de Demna.
El creativo, originario de Georgia, asentó sus primeras bases en una de las escuelas de moda más prestigiosas del mundo: la Real Academia de Bellas Artes de Amberes, el mismo lugar donde se formó el mismísimo Martin Margiela, el creador de la primera casa de moda a la que se unió Gvasalia. Allí permaneció hasta 2013, año en el cual entró a Louis Vuitton, donde trabajó mano a mano con Marc Jacobs y con Nicolas Ghesquière.
Meses más tarde de su entrada en la firma francesa, Demna fundó, junto a su hermano, VETEMENTS, la primera firma donde realmente pudimos ver la esencia que ha caracterizado a Demna todos estos años.
El legado de Demna permanecerá para siempre en Balenciaga de una forma muy especial. Y no solo por los diseños que tantas controversias han generado, –como los bolsos en forma de bolsa de patatas o los vestidos hechos con bolsas de basura, debajo de los cuales había estructuras del propio Cristóbal Balenciaga–.
Demna hizo realidad uno de los grandes hitos de los últimos tiempos de la casa: su vuelta a la Alta Costura después de 53 años desde que el gran maestro Balenciaga saliera de ella. Y lo hizo con una colección en la que recuperó las siluetas redondeadas características, volúmenes escultóricos o sus famosos sombreros, añadiendo su esencia a avant-garde a todo ello.
Lanzadas en 2017, estas zapatillas chunky fueron un fenómeno global, marcando el inicio de la fiebre por los ugly shoes, una de las tendencias más influyentes de la década en el mundo de las zapatillas.
Las Triple S se inspiraban en la combinación de tres tipos de suela de zapatillas deportivas –training shoes, running y basket– y sus drops provocaban listas de espera infinitas entre los amantes del streetwear.
Durante su etapa en Balenciaga, Demna convirtió las pasarelas en auténticos shows repletos de significado. El mejor ejemplo de ello fue la presentación de su propuesta para otoño-invierno 2022, donde el creativo representó una auténtica tormenta de nieve para una colección que estaba inicialmente inspirada en el cambio climático y los refugiados, pero que el estallido de la guerra en Ucrania pocos días antes le dio un mensaje mucho más profundo (de ahí el significado de las mantas y los polémicos bolsos en forma de bolsas de basura).
En 2021, Balenciaga sorprendió al mundo con una colaboración nunca antes vista: un capítulo especial de «Los Simpson» donde los personajes de Springfield se convertían en modelos de su pasarela en París.
La marca presentó su colección en un corto animado de 10 minutos que fue lanzado durante la PFW, volviéndose viral nada más estrenarse.
Uno de los momentos más críticos de los últimos años de Balenciaga, y seguramente de la vida de Demna, ocurrió en 2022, cuando la marca enfrentó un gran escándalo provocado por dos campañas publicitarias muy controvertidas. Una de ellas fue la campaña de Navidad, para la que presentaron una serie de imágenes de niños con una estética que se podría interpretar como BDSM.
Pero lo peor llegó con la siguiente campaña, en la que sutilmente aparecían documentos legales relacionados con casos de pornografía infantil, lo que intensificó todavía más la polémica creada e hizo que varias celebridades y clientes se desvincularan de la casa para siempre.
Partiendo de la base de que, al parecer, al cliente arquetípico de Gucci no le ha terminado de convencer el minimalismo de De Sarno, la nueva apuesta por el maximalismo de Demna podría ser la dirección que, tanto este tipo de consumidor como, consecuentemente, la firma, esperan para aumentar sus cifras.
Quizás veremos un giro hacia un Gucci muchísimo más streetwear, dotado también de una cierta esencia ugly chic, con reinterpretaciones de los clásicos trajes ochenteros de la casa italiana que incluyan deconstrucciones o proporciones que van más allá de lo que llamaríamos una silueta exagerada… O, quién sabe, quizás nos encontraremos a un Demna hasta ahora desconocido, uno más cercano a ese Demna 2.0 que nos presentó en su nueva colección para la temporada FW25 hace unos días en París.
Una colección que, por cierto, no será la última. El creativo cerrará a lo grande sus años en Balenciaga con una última presentación de Alta Costura en el mes de julio, donde comenzará su nuevo camino en la casa Gucci.
«Es un honor contribuir a una casa que respeto profundamente y que he admirado durante mucho tiempo», ha declarado el creativo en el comunicado oficial de la marca.
Y tú, ¿qué esperas de Demna Gvasalia en Gucci?
Lucía Cubelos: @luciacubelos
Imágenes: Cortesía de las marcas
