Todo sobre la colaboración entre Eme Studios y McDonald´s. Imagen: cortesía de las marcas.
¿Te imaginas una prenda pensada para deconstruirse? Eme Studios y McDonald’s se han pasado el juego con una sudadera de edición limitada, customizable y con premios en su interior. ¿Quieres saber qué contiene?
Por fin se revela el secreto tras la inmensa lona en el centro de Madrid: 2.600 sudaderas, 2.600 versiones y 2.600 menús. Sí, como lo lees. Eme Studios x McDonald’s no es solo una pieza de coleccionista, también te invita a cenar (o lo que surja).
Tras una sudadera negra con el nombre de ambas marcas se esconden unas zonas recortables que revelan parches bordados con códigos canjeables en la app de McDonald’s. Es decir, para llegar a ellos hay que intervenir la prenda: cortar, descoser, personalizar… convertirla en algo propio.
Y ahí está la clave. McDonald’s y Eme Studios proponen una experiencia en la que tú decides hasta dónde llevarla. Cada pieza termina siendo distinta, no solo por su uso, sino por las decisiones que tomas con ella desde el primer momento. Y, como decíamos, hay un incentivo claro: cada parche equivale a un producto gratis en McDonald’s, lo que convierte la hoodie en algo así como un menú escondido que llevas puesto.
Antes de conocer el desenlace, empezaron a jugar con el misterio. Primero, una lona en pleno centro de Madrid con los logos de ambas marcas sobre un fondo negro. Sin contexto. Sin explicación. Solo una llamada a la acción: descargar la app.
Después, una serie de piezas audiovisuales producidas por Little Spain que fueron soltando pistas poco a poco. Desde un trabajador limpiando los cristales de un McDonald’s en Gran Vía hasta una especie de making of que reinterpretaba el proceso de hacer una hamburguesa, pero aplicado a la propia prenda.
¿El resultado? Una campaña que generó descargas y actividad en la app incluso antes de desvelar el producto final.
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Y ahora la gran pregunta. ¿Cómo conseguir una de las 2600 sudaderas?
Al igual que la colaboración, el lanzamiento tampoco sigue las reglas habituales. Este fin de semana, la tienda de Eme Studios de Fuencarral se transformará en una especie de híbrido entre retail y restaurante de McDonald’s. Pero no basta con presentarse ahí, necesitas un pase digital que se consigue con puntos a través de la app de McDonald’s.
Y si no puedes acudir, no te desilusiones. La experiencia continúa online con sorteos, descuentos y acceso a la colección a través de experiencias digitales.
María Molina @molinaxmaria
Imágenes: cortesía de las marcas.
