Invitados durante la inauguración de la primera tienda de IZIPIZI en Madrid. Imagen: @andreahurtado_photo 101
Después de conquistar París y estar presente en más de 90 países, IZIPIZI acaba de abrir su primera tienda en España. Charlamos con sus fundadores para descubrir por qué han elegido Madrid, cómo entienden el diseño accesible y qué hay detrás del éxito de una de las marcas de gafas más deseadas del momento.
IZIPIZI, la marca de gafas francesa que lucen todas las insiders en París —y que lleva desde 2010 creando diseños divertidos y originales que además son respetuosos con el planeta—, aterriza en la icónica calle Fuencarral madrileña inaugurando su primera tienda física en la capital. Y con motivo de esta gran apertura, hemos hablado con sus fundadores, Xavier Aguera, Charles Brun y Quentin Couturier, para conocer más de cerca el funcionamiento de la marca y el porqué de su conexión con Madrid.
Nuestra ambición es desarrollar el mercado español en profundidad, ya que sabemos que nuestros productos gustan mucho tanto a los españoles como a quienes visitan España. Abrir tiendas propias es una forma natural de dar visibilidad a la marca y de presentar todas nuestras colecciones en un entorno que refleje quiénes somos.
Habíamos identificado Madrid y Barcelona como las dos zonas prioritarias. La oportunidad de Barcelona llegó primero, y Madrid le sigue de cerca, ya que es la capital y, a nivel personal, es una ciudad a la que tengo especial cariño porque he vivido aquí. Estamos muy orgullosos de abrir en la calle Fuencarral, una de las principales arterias comerciales del centro, cerca de Gran Vía, lo que nos permitirá conectar tanto con el público local como con el turístico.
IZIPIZI significa fácil y se dice con una sonrisa. Nuestras tiendas deben transmitir exactamente eso: frescura, alegría y simplicidad a la hora de entender nuestra oferta. Queremos que la experiencia sea acogedora y accesible para todo el mundo. Que cualquiera, independientemente de su edad, estilo o presupuesto, se sienta cómodo y en su lugar desde el primer momento.
Buscamos ante todo una experiencia uniforme en todas nuestras tiendas: ya sea en París, Barcelona o Madrid, la identidad de IZIPIZI debe ser reconocible al instante. Aun así, nos adaptamos a las particularidades locales, tanto en las colecciones destacadas como en los gustos del público madrileño. Necesitamos un tiempo de aprendizaje para afinar esta lectura y asentarnos plenamente en el barrio.
Es una gran pregunta, porque hay algo del espíritu IZIPIZI en cada barrio de Madrid, esa es precisamente la fuerza de una marca que se dirige a todo tipo de públicos y edades. Si tuviera que elegir, diría que nuestra ubicación en Fuencarral es ideal porque está en el cruce de todo: Malasaña y Chueca a un paso, el centro en Puerta del Sol, y Goya-Salamanca muy cerca. Todo el mundo puede sentirse identificado, y eso define perfectamente quiénes somos.
Hay varias opciones que me vienen a la mente, en registros muy distintos. Para el universo infantil, Tinycottons o Bobo Choses, marcas que comparten nuestra sensibilidad creativa y atención al detalle. Para reforzar nuestro compromiso medioambiental, Ecoalf es una referencia en España, con un mensaje muy sólido. Y si hablamos de llegar al día a día de todo el mundo, es imposible no mencionar Zara. Su capacidad para democratizar el estilo a gran escala es algo que respetamos profundamente.
Esa es precisamente la tensión creativa en el corazón de nuestra marca, y nuestro objetivo es lograr ambas cosas. Tenemos una parte de la colección que es intemporal: modelos icónicos en los que el cliente confía sin dudar. Son piezas seguras, que constituyen la base de nuestro modelo. Al mismo tiempo, renovamos constantemente nuestra oferta con novedades inspiradas tanto en tendencias como en el instinto de nuestro equipo creativo. Ese equilibrio entre estabilidad y sorpresa es lo que enriquece la marca.
La inspiración viene de todas partes, y eso es lo que hace este trabajo tan apasionante. Estamos en París con un equipo creativo de unas veinte personas. Estar rodeados de moda, exposiciones, desfiles y ferias genera un entorno muy estimulante. También colaboramos con agencias de tendencias y mantenemos un diálogo constante con proveedores, que aportan innovación técnica y de materiales. Pero la mayor fuente de inspiración son nuestros clientes: escuchar sus necesidades y entender su día a día es clave para crear.
Uno de los mayores retos fue el rebranding de 2017, cuando pasamos de llamarnos See Concept a IZIPIZI. Fue una decisión arriesgada que implicó gestionar stock y explicar a clientes y partners que seguíamos siendo la misma empresa, con una identidad más fuerte. Requirió mucho esfuerzo, pero hoy sabemos que fue una de las mejores decisiones: el nombre transmite perfectamente quiénes somos y funciona a nivel global.
Es un equilibrio constante. Requiere conocer muy bien toda la cadena de producción para optimizar cada decisión: diseño, materiales e industrialización. También es una cuestión de volumen. Trabajamos con márgenes unitarios más ajustados, pero compensamos con volumen y una distribución selectiva que protege la imagen de marca.
IZIPIZI es para toda la familia y todos los momentos de la vida. Nos dirigimos a públicos muy diversos: padres jóvenes, personas interesadas en moda o protección solar, usuarios de gafas de lectura, deportistas o quienes buscan protegerse de las pantallas. Esta visión no ha cambiado al contrario, la reivindicamos cada vez más. La amplitud de público es una fortaleza.
Cuando creamos la marca, las gafas ya eran un accesorio de moda, pero caro y limitado a ciertos públicos. Nosotros hemos hecho ese universo accesible. Las gafas de lectura, por ejemplo, eran vistas como algo funcional y poco atractivo. Queríamos convertirlas en un objeto de estilo, algo que apetezca llevar. Ese es el concepto de premium accesible.
Siempre hay cosas que haríamos de otra forma con la experiencia, pero preferimos quedarnos con el aprendizaje. La historia de IZIPIZI, con sus aciertos y errores, nos ha definido. Y si tuviéramos que empezar de nuevo, lo haríamos con la misma energía y la misma sonrisa.
Lucía Cubelos @luciacubelos
Imágenes: Andrea Hurtado @andreahurtado_photo
