Vanidad para IQOS
El cantaor Israel Fernández se embarca en una nueva aventura con IQOS en la que se convierte en el nuevo «Game Changer» de la marca, cambiando las reglas del flamenco y del tiempo. Y es que como sentenció Unamuno: «Renovarse» es la clave para avanzar en cualquier ámbito de la vida. Algo que IQOS tienen muy presente…
Después de presentarse como una alternativa menos dañina–y la más innovadora– de todo fumador adulto, la marca ha logrado, además de cambiar la forma de consumir tabaco –calentándolo en lugar de quemarlo–, conseguir que muchos fumadores adultos hayan dejado atrás los cigarrillos y se hayan convertido a sí mismos en «Game Changers», cambiando las reglas del juego y presentando menos riesgo para su salud**** que continuar fumando (pues los dispositivos IQOS, al no producir humo ni alquitrán***, emiten un 95% menos de niveles de sustancias químicas dañinas que los cigarrillos****).
Asimismo, la marca ha continuado revolucionando el mercado con su iniciativa «IQOS Game Changers», una acción que busca retar a personalidades de distintos ámbitos culturales para reconocer a aquellos que no entienden de límites.
Israel Fernández se convierte en el nuevo «Game Changer» de IQOS en el ámbito musical
El primer territorio explorado por «IQOS Game Changers» fue la moda, representado por el disruptivo diseñador español Leandro Cano como máximo reflejo de desafiar las normas en la industria. El jienense aceptó el reto de reinterpretar el traje regional de «Cobijadas» y convertirlo en algo completamente nuevo, alineado con su identidad «Game Changer», dando como resultado una pieza que, como la marca, reta a lo tradicional y abraza la innovación.
Ahora, el cantaor Israel Fernández ha sido el siguiente en aceptar el desafío de IQOS, embarcándose en un viaje para explorar nuevos horizontes en el terreno musical –y, en especial, en el flamenco–, reconstruyendo el género sin por ello perder de vista la historia y la pureza del mismo.
«IQOS Game Changers» busca a aquellos artistas que rompen con lo establecido e Israel Fernández encarna a la perfección esta filosofía. El toledano de 34 años se ha desbancado del camino pautado y, gracias a eso, ha alcanzado hitos como ser galardonado con el premio Odeón a Mejor Álbum de Flamenco en 2021 o estar nominado en los Latin Grammy a Mejor Álbum De Música Flamenca.
Toda su trayectoria profesional le ha llevado a convertirse en el artista flamenco del momento –y en el auténtico «Game Changer» musical que buscaba IQOS–, acercando así este género aparentemente tradicional a las nuevas generaciones.
«Sueño y tiempo», el resultado de una alianza entre «Game Changers»
Es cierto que, a pesar de ser uno de los principales responsables de haber replanteado las bases del flamenco en la actualidad, antes de Israel Fernández hubo otros «Game Changers» que tuvieron que lanzarse a la piscina sin saber si había agua o no… El gran Camarón de la Isla, entre otros referentes, revolucionó la música allá por los 70, marcando un punto de inflexión en la historia del flamenco con temas como «La Leyenda del Tiempo».
No obstante, la historia de «La Leyenda del Tiempo» tiene aún más peso a sus espaldas, y es que la letra pertenece a un poema de otro «Game Changer»: García Lorca –el poeta y dramaturgo español perteneciente a la generación del '27 que logró fusionar la poesía tradicional con la vanguardia, analizando las raíces gitanas, el cante jondo y otras formas populares de expresión-.
Hoy, Israel Fernández se une a IQOS para recuperar esta icónica canción con el objetivo de acercarla a la España actual de forma innovadora y disruptiva, pues también «lo de siempre» necesita un giro de 180º de vez en cuando…
¿El resultado? Un proyecto musical llamado «Sueño y Tiempo» que, a pesar de girar en torno al viaje creativo que envuelve el tema de Camarón, aterriza como un soplo de aire fresco gracias a la interpretación de Israel Fernández y a la labor de otros «Game Changers» como Enrique Heredia (Negri), a los mandos de la producción, y Jesús Plaza, en la dirección del videoclip.
Y es que, aunque puede que la letra de la canción no sea novedosa, sí lo ha sido la forma de interpretarla, darle forma y representarla gracias al talento de estos tres «Game Changers».
Un paso más hacia la revolución
¡Atención! Las buenas noticias no acaban aquí, pues IQOS sigue avanzando en su propia revolución con el lanzamiento del nuevo IQOS ILUMA NEON PURPLE Edición Limitada.
A diferencia de otros, este dispositivo destaca por su diseño audaz y moderno, en color violeta y con toques magenta inspirados en las electrizantes luces de neón que, a su vez, lo hacen único y perfecto para el verano.Y es que, ¿qué mejor manera de acompañar este nuevo capítulo de «IQOS Game Changers» que con un diseño disponible por tiempo limitado?
Asimismo, la marca viene con muchas más novedades para todos aquellos usuarios de IQOS o fumadores adultos a lo largo de toda la temporada del verano, como la apertura de varias boutiques temporales repartidas por varias ciudades de costa. Jávea, Tarifa, Puerto Sherry, Costa Brava, Barcelona… o su ya inaugurada boutique temporal en el puerto de la Sabina de Formentera, epicentro de los mejores «tardeos» de isla.
¡Muy atentos a todas las novedades y experiencias repletas de diversión que la marca nos tiene preparadas para disfrutar al máximo de esta temporada estival!
Y tú, ¿ya has visto y escuchado «Sueño y tiempo»? Hazlo aquí
*Información importante: IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a fumadores adultos.Fuente: basado en la evidencia total disponible para IQOS ILUMA en comparación con continuar fumando.
** Información importante: La ausencia de alquitrán no significa que IQOS ILUMA esté exento de riesgo. Con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a adultos.
***Información importante: 95% no implica necesariamente a una reducción del 95 % del riesgo. IQOS ILUMA no está exento de riesgo. Reducciones de media en los niveles de una serie de sustancias químicas dañinas (excluyendo la nicotina) comparado con el humo de un cigarrillo de referencia. Basado en estudios científicos realizados con unidades de tabaco para calentar del fabricante para IQOS. Ver información importante en La mejor alternativa a cigarrillos | IQOS España.
Alba Ramos: @alba_rr22
Imágenes: Cortesía de IQOS