Marc Jacob Beauty regresa a Sephora y pone en tendencia la estética «messy girl». Imagen: @marcjacobsbeauty
Marc Jacobs Beauty vuelve a Sephora y eso significa que la era de las «clean girls» llega a su fin. Después de años en silencio, los delineados imposibles, los labios intensos y las sombras metálicas, regresan para dar la bienvenida a las «messy girls». ¿Quieres descubrir cuándo podrás hacerte con todos los productos? ¡Sigue leyendo!
Marc Jacobs Beauty vuelve oficialmente este 2026 de la mano de Coty y Sephora y, aunque sobre el papel pueda parecer simplemente otro relanzamiento dentro de la industria cosmética, la realidad es que su regreso dice mucho más sobre el momento beauty que estamos viviendo. Porque una marca construida sobre eyeliners metalizados, máscaras exageradas, sombras excéntricas y labios potentes, no reaparece en plena era del minimalismo por casualidad. Reaparece porque el clean look empieza a aburrirnos.
Aunque damos las gracias a Hailey Bieber y a Rhode por ser nuestra máxima inspiración durante casi una década, últimamente estamos viendo como el maquillaje empieza a correrse y el pelo vuelve a despeinarse. Figuras como Charli XCX, Gabbriette o Rosalía llevan meses abrazando una belleza mucho más imperfecta, nocturna y despreocupada en la que nos parece inevitable caer. Y Marc Jacobs, que nunca ha entendido el maquillaje como corrección, sino como juego y autoexpresión, llega justo a tiempo para ponerle nombre al cambio: es la era de las messy girls.
Cuando Marc Jacobs Beauty desapareció de Sephora en 2021, el mundo (internet) reaccionó como si se hubiera perdido una pieza de archivo imposible de reemplazar. Desde su lanzamiento original en 2013 junto a Kendo Brands, la firma había conseguido algo muy raro en belleza: tener una identidad reconocible en segundos. Mientras muchas marcas apostaban por el maquillaje invisible, Marc Jacobs proponía exactamente lo contrario. Eyeliners berenjena, acabados glossy, sombras metálicas y máscaras de pestañas exageradas que entendían el rostro como un espacio creativo y no como algo que debía «perfeccionarse».
Cinco años después, la marca vuelve de la mano de Coty y Sephora con productos como «Drawn This Way Longwear Eyeliner», «Born Star Eyeshadow», «Heart On Lipstick» o «Legally Bronze Bronzer». Y te avisamos ya: no hay nada para las clean girls en esta nueva etapa. Ni siquiera los packagings.
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Los envases metálicos incorporan estrellas, corazones y margaritas diseñadas por el propio Jacobs. Los nombres de los tonos («Delulu», «Pink Kink», «Cherry Tease») tienen ese punto irónico y caótico que siempre ha definido el universo del diseñador. Incluso las fórmulas están pensadas para superponerse, difuminarse y sobrevivir al paso de las horas, alejándose completamente de esa obsesión por parecer «recién salida de una rutina de skincare». El maquillaje vuelve a querer ser visto.
Durante la última década, la estética clean girl ha transformado el maquillaje en una extensión del skincare: bases ligeras, coloretes suaves, cejas laminadas y toneladas de productos destinados a simular una piel perfecta sin que parezca que llevabas maquillaje. Pero nada permanece demasiado tiempo en el mismo lugar y, sobre todo que, cuanto más extrema se vuelve una tendencia, más fuerte aparece su reacción contraria. Por eso, desde hace meses, las pasarelas, TikTok y las alfombras rojas empiezan a hablar otro idioma: el eyeliner corrido, las sombras oscuras y el pelo despeinado.
Primero llegó el revival del indie sleaze y la nostalgia por las noches dosmileras. Después aparecieron las messy girls: chicas que recuperan la estética de Kate Moss en Glastonbury, de las gemelas Olsen escondidas detrás de cafés gigantes y bolsos desgastados o de Effy Stonem entrando en escena con el lápiz negro corrido bajo los ojos. Ahora, todas queremos parecer igual de despreocupadas que Charli XCX en su Brat Summer o Gabbriette en su día más normal.
Incluso Hailey Bieber, reina del clean look, ha empezado a relajar su estética. En sus últimas fotos y apariciones en público la vemos con el cabello natural y una imagen mucho más cercana al messy chic que al lujo silencioso que definió los primeros años de Rhode.
Y no es casualidad. La generación Z empieza a cansarse de las estéticas imposibles de mantener. Frente al rostro perfectamente hidratado y simétrico, vuelve a resultar interesante algo más espontáneo y relajado.
La vuelta de Marc Jacobs Beauty no aparece en un vacío cultural. Las pasarelas también llevan varias temporadas anunciando el regreso de una belleza más imperfecta y expresiva. Ya en 2023, en Gucci, el propio De Kluyver, ya había firmado maquillajes completamente distintos para 68 pares de gemelas idénticas, defendiendo la idea del maquillaje como identidad y no como uniformidad. Y, el propio Marc en su último desfile otoño-invierno, ha dado bastante protagonismo a los beauty looks creados junto al maquillador Thomas de Kluyver. Juntos han apostado por labios oxblood, coloretes concentrados y sombras exageradas.
Mientras tanto, firmas como Prada, Acne Studios o Vetements han comenzado a abrazar estilismos arrugados, superposiciones improvisadas y una estética menos controlada en las prendas, pero también en la belleza: sombras corridas, eyeliner imperfecto y rostros que parecen haber vivido algo antes de llegar al desfile.
Por eso, el regreso de Marc Jacobs Beauty, no solo recupera una de las líneas de maquillaje más icónicas de los 2010, también confirma que dejamos oficialmente de ser clean girls. Este próximo 1 de junio en Sephora, empieza la era messy girl.
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Sofía Villar: @sofiavillarb
Imágenes: Instagram y cortesía de las firmas
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