Rosalía protagoniza la campaña de lanzamiento de la New Balance 204L Sea Salt con Linen, fotografiada por Renell Medrano, consolidando la zapatilla como icono de 2026. Imagen: Renell Medrano para New Balance
La nueva 204L materializa el punto en común que une a New Balance con su principal embajadora, Rosalía: evolucionar sin perder la raíz. Inspirada en el «running» de los 2000, esta zapatilla se convierte en el reflejo ideal del universo estético de la artista. Te contamos todos sus detalles:
Las colaboraciones entre marcas y celebrities están más a la orden del día que nunca, pero no todas esas uniones que brotan constantemente son iguales. Unir universos no es tarea fácil y el público percibe cuando sí hay coherencia en estos vínculos.
Precisamente ahí es donde cobra sentido la relación entre Rosalía y New Balance. Dos marcas muy personales que comparten un nexo común: la evolución sin soltar la raíz. Un punto en común clave que ha llevado a que la marca deportiva escogiera a la intérprete ganadora de varios Grammys como embajadora de la marca. Pero… ¡atento! Esta alianza va más allá de una embajaduría convencional: se trata de un proceso creativo compartido que nace desde la confianza mutua, la intimidad artística y una visión cultural específica que ambas partes han construido de forma conjunta.
Juntos nos presentan la nueva campaña de la marca protagonizada por el modelo New Balance 204L Sea Salt con Linen y la artista patria más popular del momento. ¡Te contamos todos los detalles!
Desde que se unió a la marca como embajadora el pasado año 2025, New Balance ya se ha convertido en parte de la marca Rosalía, una estética que está en constante evolución y que, con cada paso que da, consigue marcar nuevamente a toda una generación. Pero si algo define a ambas partes es su gran capacidad para evolucionar sin perder de vista sus raíces, y precisamente ahí se encuentra el secreto de esta conexión.
Rosalía ha sabido construir su carrera a través de la reinterpretación de códigos culturales tradicionales mezclándolos con una visión mucho más vanguardista y futurista, algo que New Balance lleva décadas haciendo. Respeta la artesanía, pero impulsa la innovación, manteniendo eso que les ha funcionado desde siempre, pero llevándolo siempre un paso más allá.
El punto central de esta nueva unión es el último modelo de la zapatilla 204L, un diseño que tal y como define la propia Rosalía, «es pulido pero disruptivo» y une a la perfección tradición y progresión. Una definición que además de definir la sneaker, describe a la perfección su trayectoria artística.
Pero la participación de la cantante catalana no se ha limitado únicamente a la imagen, sino que en esta colaboración Rosalía también funciona como cocreadora —lo que ha sido clave para convertir la identidad visual de la New Balance 204L en algo más que una simple zapatilla—. Este enfoque colaborativo real ha permitido que la 204L trascienda su dimensión de producto para consolidarse como un icono cultural, elevando la campaña del terreno comercial al artístico.
Tal y como señala Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de la firma, la visión de la artista es audaz, intencionada e inconfundiblemente propia. Una visión muy característica que llega reflejada a la perfección en el modelo modelo Sea Salt con Linen de la New Balance 204L. Un diseño caracterizado por detalles festoneados y cordones de cinta, elementos que aportan al modelo un aire mucho más romántico y femenino que realza su elegancia al mismo tiempo que se dota de ese enfoque expresivo y transgresor que solo puede aportar Rosalía.
En cuanto a las fotografías, todo ello ha sido obra de Renell Medrano, de Ice Studios, fotógrafo y director creativo al frente de la campaña. Su dirección creativa no solo articula la narrativa visual del lanzamiento, sino que construye un auténtico ecosistema creativo en torno a Rosalía, situándola en la intersección entre cultura, moda e innovación.
Inspirada en el running de los años 2000, esta zapatilla combina a la perfección la fina estructura del modelo de la New Balance 321, un diseño clásico de zapatilla de correr de la década de los años 70. Además, comparte también raíces con la New Balance 740 y la 530, dos de los actuales éxitos de la marca que se unen también en este nuevo diseño.
En cuanto a las características de la zapatilla, podemos destacar un empeine de malla realizado con varias piezas superpuestas y grabados en relieve, así como estampados serigrafiados en el refuerzo del mesopié y su textura de malla y ante.
Además, los detalles se trasladan también a la suela, donde el diseño incorpora un dibujo de tracción distintivo que refuerza su carácter técnico y su herencia deportiva. Su perfil bajo estiliza la silueta y la acerca al terreno lifestyle, convirtiéndola en una de las propuestas más actuales y versátiles del momento.
La zapatilla estará disponible desde el 1 de marzo de 2026 en NewBalance.es y en tiendas seleccionadas por 130€.
Lucía Cubelos @luciacubelos
Imágenes: cortesía de New Balance
