Volver al origen para avanzar: ARMANI/ARCHIVIO demuestra que el futuro de la moda ya estaba escrito

Hay algo que está cambiando en la forma en la que entendemos la moda. Y es que, durante años, el sistema se ha construido sobre una idea base: innovar y dejar atrás lo anterior para dar paso a lo nuevo. Día tras día, los diseñadores trabajan incansablemente para tratar de crear algo que llame la atención por el simple hecho de ser novedad, causando un ritmo tan frenético que está propiciando bruscos cambios que llegan hasta las altas directivas de la industria, que siempre está buscando la respuesta a la pregunta de cómo marcar el futuro de la moda.

Pero, en un momento social en el que las tendencias ocurren a un ritmo imposible de seguir y en el que el concepto de novedad empieza a perder fuerza frente al algoritmo de las redes sociales, estamos empezando a ver cómo la industria parece haber encontrado otra vía: mirar hacia atrás para volver a marcar tendencia. Ahora, más que nunca, el pasado se ha convertido en un lugar de culto, de autenticidad y, sobre todo, de deseo. Esto nos hace reflexionar y llegar a una posible respuesta a esa pregunta planteada sobre el futuro de la industria: ¿Y si la verdadera evolución de la moda no es lo que está por venir, sino en todo lo que ya ha ocurrido?

Teniendo en cuenta esto, las casas de moda están comenzando a hacer repetidas revisiones de sus archivos,  recontextualizándolos y convirtiéndolos en algo viable para el presente. Ya no se trata ni siquiera en inspirarse en décadas pasadas, sino de recuperar piezas auténticas del archivo, que ya una vez contaron una historia, y presentarlas como opciones para narrar una nueva.

Todos los detalles de la nueva propuesta de Giorgio Armani con Armani/Archivio 

Es aquí donde entra en juego Giorgio Armani, que con su proyecto Armani/Archivio lleva esta idea un paso más allá con su nuevo proyecto. Por primera vez, la firma ha reproducido fielmente trece conjuntos de hombre y mujer pertenecientes a sus colecciones entre 1979 y 1994, y los ha puesto a la venta en la actualidad.

Con esta decisión, no solo ponen en valor su innegable y aclamado legado, sino que también lo acercan una nueva generación que no vivió esa golden age de la industria, donde la tendencia no era lo último con lo que se le veía a nuestra celebridad favorita, sino aquello que perduraba con los años.

La chaqueta Armani: un icono de vida

Estas piezas han sido cuidadosamente seleccionadas basándose en criterios como la relevancia estética y la capacidad que han tenido para trascender con el paso del tiempo. Y claramente, todo el mundo que conozca un poco la firma sabe que uno de los claros ejemplos de ello es la chaqueta Armani, pieza esencial de esta propuesta.

Una prenda que la firma hizo que dejara de ser rígida para convertirse en algo fluido, democratizando la que siempre había sido una prenda de ocasiones especiales y posibilitando su entrada al armario de diario. Lo que hace especial a esta pieza es justamente eso, su estructura, o más bien, la ausencia de ella. Frente a la sastrería que se llevaba en aquel momento, que era mucho más rígida y marcada, Armani introdujo una chaqueta mucho más ligera que se adapta al cuerpo, cambiando completamente el concepto de traje de sastre.

Los detalles de la campaña

La campaña que acompaña este lanzamiento, titulada «Past Perfect. Future Ready» y dirigida por Eli Russell Linnetz, refuerza precisamente esta idea.

El objetivo no solo es evocar aquellas primeras campañas de la firma a través de una estética que mezcla a la perfección lo vintage con lo contemporáneo, sino el reflejar que la fama de estas emblemáticas piezas viene debido a que trata de una prenda concreta que adquirió fama al conseguirse adaptar al día a día.

¿Qué es Armani/Archivio?

Armani/Archivio es mucho más que una colección cápsula. Se trata de una plataforma interactiva concebida para preservar y poner en valor el legado de la marca, organizando y recopilando sus colecciones históricas en un espacio digital. Con ello, han logrado crear un archivo que no solo permanece vivo, sino que además  encuentra su lugar también en el futuro.

Con todo ello, y con la presentación de «Past Perfect. Future Ready», Giorgio Armani plantea la respuesta final a esa pregunta que os contábamos que rondaba en la industria. El verdadero secreto del futuro de la moda no es otro que volver al origen por el que empezó todo: crear piezas que de verdad pudieran trascender generaciones. Y si algo funcionó en un momento dado, ¿por qué nos empeñamos en querer cambiarlo ahora?

¿Qué te ha pareció la nueva propuesta de Armani/Archivo?

Lucía Cubelos @luciacubelos

Imágenes: cortesía de Armani