Ya es tradición que las marcas muestren apoyo a la comunidad LGTBIQA+ cuando llega el mes del orgullo. Sí, estamos acostumbrados a ver campañas a favor del amor libre siguiendo la narrativa de “love is love”, pero este año, más que ningún otro, hemos aprendido que el mensaje de estos colectivos va más allá. La aceptación y la identidad de las personas -sea cualquiera que sea- ha sido el centro de conversación de los avances en la lucha por la igualdad.
La industria de la moda también se ha hecho eco de ello y estos han sido algunos de los mensajes y aportaciones que las firmas han querido hacer al respecto:
GANT
SAVAGE X FENTY
Comenzamos con la marca de lencería de nuestra amada Rihanna, quien siempre se ha manifestado a favor de la diversidad y de la educación, utilizando a sus empresas como altavoz y a través de iniciativas como la Fundación Clara Lionel. Por su parte, el Body Positive y el compromiso por dar validación a todos los cuerpos ha estado en el ADN de Savage X Fenty desde su nacimiento, por lo que este mes no iban a quedarse quietos. Con la compra su colección Pride, y en colaboración con la fundación anterior, se ayudará a GLAAD, the Audre Lorde Project, The Caribbean Equality Project, INC., Trans Latin@ Coalition y Trans Wellness Center a crear un impacto positivo en la comunidad.
CALVIN KLEIN
Siguiendo con la lencería, tenemos la propuesta anual #Proudinmycalvins… Esta vez, la marca a apostado por juntar a jóvenes talentos como Omar Ayuso, Arca, Honey Dijon o King Princess con grandes fotógrafos, entre los que encontramos los nombres de Gorka Postigo, Matt Lambert, Ryan McGinley y Vivi Bacco. Todas estas personas se identifican con el colectivo y su unión ha dado como resultado pequeños vídeos donde las estrellas cuentan algunos momentos clave que marcaron el desarrollo de su identidad.
Arca x Gorka Postigo
TIFFANY & CO
Will Schluter, director de la nueva campaña de Tiffany & Co, “Stand For Love”, ha seguido una línea parecida a la anterior. La diferencia es que la marca de joyería ha optado por alejarse de las estrellas, cogiendo a neoyorquinos de a pie para que sean la voces que plasmen los valores de la empresa. A su vez, se espera que la marca haga una serie de donaciones a las organizaciones sin ánimo de lucro Ali Forney y SAGE.
BALENCIAGA
Quien también se anima a ofrecer apoyo económico ha sido Balenciaga a través de una colección cápsula especial para el Pride. Ya la pudimos ver en su propuesta, urbana y mordaz, de la colección Pre-Fall 2021, pero es ahora cuando (al fin) está a la venta. Se trata de una serie de sudaderas, camisetas, ropa interior y gorras donde se leerá Gay Pride. El 15% de lo recaudado irá para la fundación The Trevor Project, una de las más importantes a nivel internacional que trabajan por la protección del colectivo LGTBIQA+.
COS
COS nos trae de vuelta sus bolsas de algodón reciclado con letras arcoíris y se alía con Coco Capitán para confeccionar unas camisetas de tres diseños diferentes inspiradas en “la inclusividad, la libertad para amar sin límites y las relaciones personales de la propia artista”. Las camisetas se pondrán a la venta el 28 de Junio (Día Mundial del Orgullo) y el beneficio íntegro de estos dos productos irá destinado a la organización benéfica Kaleidoscope Trust.
BOSS
La marca Hugo Boss también se a decidido a sacar una colección cápsula presentada, en este caso, por la pareja formada por Tommy Dorfman y Peter Zurkuhlen. Ambas personalidades están muy involucradas en el activismo del colectivo y, a través de la campaña, nos hablan de “su propia historia, de orgullo y de libertad”.
DOCKERS
LEVI'S
La marca de vaqueros más famosa se posiciona a favor de aprender y respetar el uso adecuado de los pronombres, teniendo como objetivo arrojar luz sobre lo esencial que es ver a las personas como quieren ser vistas. La presidenta de Levi’s, Jen Sey, ha declarado: “Nos parece muy importante ver a las personas como quieren que las vean. Por eso, este año, nuestro objetivo es mostrar la colección Pride llamando la atención sobre algo que no puedes ignorar: respeta todos los pronombres". Así pues, de aquí nace la colección cápsula “All pronouns. All Love”, cuyo beneficio será donado, una ves más, a OutRight Action International.
JEAN PAUL GAULTIER
La maison ha vestido a su pequeño marinero de Le Male, quien siempre ha mandado a paseo los convencionalismos tirándolos por la borda, con la bandera arcoíris, invitándonos a llevar por delante la alegría: “Prides del mundo entero: que vuestra bandera sea siempre la de la alegría", dicen desde la firma.
QUICKSILVER
Sin salir del mar, os contamos la iniciativa de Quicksilver para el mes del orgullo. La marca surfera se ha propuesto apoyar a los suyos, dando eco y patrocinando a la comunidad queer en el mundo del surf. A lo largo del mes irán saliendo vídeos de surfistas icónicos pertenecientes al colectivo bajo el lema “Los Iconos Son Para Todos”. El primero ha sido A Stephen Milner, un surfer gay de California cuyo libro fotográfico “A Spiritual Good Time” recopiló la historia alternativa queer del surf, fomentando conversaciones acerca de la representación LGBTQ+ en su mundo.
NEW BALANCE
Al igual que la anterior marca, New Balance se ha comprometido a dar visibilidad en el mundo deportivo. Este mes veremos la campaña "Everybody's Welcome", que incluye una colección de calzado y apparel, un cortometraje dedicado a contar la historia de los Front Runners New York Pride Run y apoyo al relanzamiento de GLSEN y su programa Changing the Game, diseñado para crear entornos escolares más seguros para todos los atletas LGBTQ+ de K-12. La colección viene de la mano de Zoie Lam, quien ha diseñado unos simpáticos personajes sin género para recalcar la fluidez y la aceptación de cada cuerpo y relación.
HUNTER
Esta es otra de las marcas que se ha animado a colaborar con OutRight Action International, donando desde abril de este año ¥1000 por cada pedido en la web en sus mercados clave. Ahora, con motivo del orgullo, han contado con la artista digital y diseñadora de movimiento, Rose Pilkington, quien ha ha reinventado el modelo Chelsea Original en un mundo texturizado en 3D representado con los once colores de la bandera. “Soy una lesbiana orgullosa y siempre que puedo incorporar mi sexualidad en mi trabajo, especialmente en forma de arcoíris, lo hago con Orgullo.” Declara la artista.
CONVERSE
La sexta campaña anual por el orgullo de Converse aboga por “homenajear al viaje que emprende cada individuo para encontrar la alegría y la libertad de ser uno mismo”. Para ello, le han dado la oportunidad a cinco chicos -seguidores de la marca- de poder crear sus propios diseños. Desde 2015, la marca de zapatillas ha donado una gran suma de dinero a diferentes iniciativas, incluyendo ganizaciones LGBTQIA+ locales y mundiales. Este año, a parte de apoyar a Ali Forney Center, BAGLY y OUT MetroWest, parte de la financiación irá a la asociación It Gets Better Project (IGBP) para educar y alentar a las nuevas generaciones desde Twitch y TikTok.
CROCS
MIBO
Y seguimos con más calzado y es que la firma menorquina Mibo ha querido homenajear la diversidad, reflejada en la bandera arcoiris, con su abarca Pride. Dos versiones, dos modelos fabricados en napa blanca y decorados con franjas de colores que dibujan la bandera multicolor, una en glitter y otra en nobuck, para que elijas el que más te guste.
THE KOOPLES
THE KOOPLES ha lanzado la cápsula 'Proud to Love' con motivo del PRIDE junto al artista francés Clément Legrand, que ha realizado 3 ilustraciones diferentes que están bordadas en 8 camisetas de diferentes colores, los de la bandera LGTB y otras dos con los colores de la firma. Por su lado, los beneficios se donarán a GLAAD, una asociación que denuncia la discriminación y los ataques contra las personas de la comunidad en los medios.
BIRCHBOX
ABSOLUT
Y acabamos con Absolut, que con su campaña destinada al Pride reclama un mundo en el que la aceptación de la diversidad sea una realidad al 100%, reflexionando sobre el camino que aún queda por recorrer. En esta campaña digital, que también se dejará ver en algunos rincones de España, participarán creadores de contenido del colectivo como Samantha Hudson.
Además, siguiendo con su tradición de personalizar su icónica botella para la celebración de este día, Absolut lanza una nueva edición limitada dedicada al estadounidense Gilbert Baker, el artista y activista creador de la bandera del arcoiris, a día de hoy un símbolo universal de inclusión, esperanza y amor.
Y así es cómo algunas de las marcas de ropa y calzado más potentes del mercado se han manifestado para dar su apoyo al colectivo. Algunas han ido más allá que otras mediante el apoyo económico, pero todas han apostado por dar visibilidad, no solo al amor libre, también a la validación de la identidad personal como una decisión propia y libre. Desde Vanidad solo esperamos que estos mensajes no se queden en meras campañas de publicidad para junio, sino que se lleguen a integrar en la personalidad y gestión interna de las marcas y en el día a día de toda la sociedad. Recordadlo siempre: ¡quered y quereos mucho!
Lulu Callejas: @lulu.callejas
Imágenes: Cortesía de las marcas